100 Tage vor der Eröffnung der Olympischen Spiele London 2012 feuert Procter & Gamble den Startschuss für seine weltweite Kampagne „Danke Mama" ab. Mit der von Wieden + Kennedy entwickelten Kampagne, die der Konzern als größten Werbeauftritt in den 174 Jahren seines Bestehens feiert, will Procter nicht nur den Müttern der Athleten, sondern auch allen anderen Müttern dieser Welt für ihr unermüdliches Engagement danken.