Die Olympischen Spiele 2012 endeten mit einem furiosen Finale in London und einer weniger furiosen Medaillendebatte in Deutschland. Auch in der Marketingbranche beginnen nun die ersten Akteure mit der Analyse, ob sich der Einsatz der vielen Werbemillionen gelohnt hat. In Deutschland fällt dabei auf, dass sich selbst offizielle Partner der Spiele zumeist auf Abverkaufspromotions beschränkten. Doch einigen Werbungtreibenden gelang es, das Kreative mit dem Nützlichen zu verbinden. HORIZONT hat die besten deutschen Olympia-Kampagnen zusammengestellt.