Die Digitalisierung stellt auch sehr erfolgreiche Sportbrands und -händler vor Herausforderungen. Besonders in der Markenkommunikation werden die Anforderungen komplexer – ein Change Branding ist nötig. Was das genau ist und wie der Sprung einer Marke in die digitale Sportwelt gelingt, hat ISPO.com von Peer Hartog erfahren.