Es ist ein Event der Superlative: Wenn beim Super Bowl, dem Finale der American-Football-Liga NFL, heute Nacht die New York Giants auf die New England Patriots treffen, ist das nicht nur sportlich ein Großereignis. Amerikas liebstes Sportevent ist längst ein Milliardengeschäft, dem zunehmend globale Bedeutung zukommt – und das schon vor dem Kickoff.